"
Рейтинг Рунета":
количество digital-
подрядчиков• Экономика » Бизнес » Подрядчик в России• Россия уменьшится в ближайшие
два года
"Рейтинг Рунета": количество digital-подрядчиков• Экономика » Бизнес » Подрядчик в России• Россия уменьшится в
ближайшие два года
© ComNews
09.01.2025
По данным "Рейтинга Рунета", к концу 2024 г. в России• Россия насчитывается чуть
больше 3,5 тыс. компаний, оказывающих digital-услуги, и количество таких
компаний в ближайшие два года будет уменьшаться. При этом почти половина фирм,
оказывающих цифровые услуги• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии, заняты в разработке и обслуживании ПО, и доля
этого сегмента будет расти. Общее снижение числа компаний при росте доли
разработчиков объясняется необходимостью импортозамещения• Экономика » Мировая экономика » Международная торговля » Импортозамещение
• Экономика » Международная торговля » Импортозамещение
• Политика » Геополитика » Международные отношения » Международная торговля » Импортозамещение
• Политика » Экономическая политика » Импортозамещение
• Торговля » Международная торговля » Импортозамещение и снижением бюджетов
на маркетинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг и рекламу• Реклама.
Сервис подбора digital-подрядчиков• Экономика » Бизнес » Подрядчик "Рейтинг Рунета" завершил исследование,
целью которого было оценить количество компаний, оказывающих цифровые услуги• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии:
разработка сайтов, мобильных приложений и ПО, интеграция корпоративных
решений, реклама• Реклама, маркетинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг, коммуникации• Коммуникации, брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг, дизайн• Дизайн, контент• Коммуникации » Контент и другие.
В анализ и выборку не попали компании, специализация которых — оборудование
(продажа• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Продажи, настройка, интеграция, обслуживание) или продажа• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Продажи своих цифровых• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии
продуктов или лицензий (даже если они оказывают связанные с ними услуги).
"Долгое время по рынку ходила легенда о "десяти тысячах агентств", которую
цитировали даже хорошо знающие рынок, но которой не было ровным счетом ни
одного подтверждения. Нам давно хотелось ее проверить", — сообщил руководитель
продуктового направления "Рейтинга Рунета" Александр Туник.
Команда проекта изучила публичные рейтинги• Рейтинги » Рейтинг и каталоги, в которых размещаются
digital-подрядчики• Экономика » Бизнес » Подрядчик, а также сайты подрядчиков• Экономика » Бизнес » Подрядчик, работающих на российских• Россия
клиентов. Полученные результаты были проанализированы вручную в два этапа.
На первом были отсеяны сайты компаний, специализирующиеся не на
digital-услугах — например, на производстве полиграфии, бизнес• Экономика » Бизнес-консалтинге или
наружной рекламе• Реклама » Наружная реклама.
На втором этапе эксперты "Рейтинга Рунета" оценили, являются ли найденные
компании действующими, по следующим критериям: актуальность услуг и проектов,
наличие (в том числе на сайте и в соцсетях• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети компании) контента• Коммуникации » Контент, датированного
2024 г. (новости, статьи, кейсы, отчеты о мероприятиях• Форумы, конференции » Фестивали, награды фестивалей• Форумы, конференции » Фестивали и
т.д.). Одновременно с оценкой были отсечены индивидуальные специалисты, даже
оказывающие цифровые услуги• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии.
"Мы решили, что компанию нельзя назвать рыночным игроком, если она не ведет
сайт, соцсети• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети, блог• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера или телеграм-канал. Она может что-то делать одному-двум
заказчикам, фактически являясь выделенным в отдельное юридическое лицо• Государство » Законы и право » Теория государства и права » Субъекты гражданских прав » Юридические лица
инхаус-отделом, или вообще работать в "серой зоне". А фрилансеры — это
отдельный сегмент рынка, до него мы дойдем позже", — прокомментировал принцип
отбора Александр Туник.
Полученный список действующих компаний вручную разделили по их специализации,
которая оценивалась по выручке (если такие данные были доступны) и проектам.
В итоге, к концу декабря 2024 г. было обнаружено 3504 действующие компании.
Распределение по специализации получилось таким:
- Заказная разработка программных продуктов — 1281 (36,56%);
- Реклама• Реклама, маркетинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг, коммуникации• Коммуникации — 957 (27,31%);
- Комплексное диджитал агентство — 656 (18,72%);
- Интеграторы корпоративных решений — 410 (11,7%);
- Брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг и дизайн• Дизайн — 200 (5,71%).
В процессе проверки было отсеяно около 20 тыс. компаний, анализ сайтов и
соцсетей которых не убедил, что компания является действующей: в них не было
актуального контента• Коммуникации » Контент и портфолио.
"Скорее всего, в 2025-2026 гг. компаний, оказывающих цифровые услуги• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии, станет
еще меньше. Скажутся сложная экономическая ситуация, тенденция на укрупнение
рынка путем поглощения мелких компаний большими и сокращение маркетинговых
бюджетов. Надеяться на скорое восстановление отношений с западными странами и
быстрое возвращение западных брендов• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг не стоит. Если это и случится, то точно
не в следующем году. При этом доля компаний, занимающихся разработкой,
вырастет из-за спроса на импортозамещение• Экономика » Мировая экономика » Международная торговля » Импортозамещение
• Экономика » Международная торговля » Импортозамещение
• Политика » Геополитика » Международные отношения » Международная торговля » Импортозамещение
• Политика » Экономическая политика » Импортозамещение
• Торговля » Международная торговля » Импортозамещение корпоративных решений", —
прогнозирует Александр Туник.
"В 2025 г. мы планируем провести углубленное качественное исследование
компаний, чтобы точнее определить их специализацию и другие важные
характеристики", — сообщил операционный директор "Рейтинга Рунета" Анатолий
Денисов.
Пояснение к результатам:
1. В списке указано количество компаний, для которых названная специализация
является основной. 99% компаний при этом оказывают и другие услуги — например,
разработка сайтов+поисковое продвижение или маркетинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг+брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг и дизайн• Дизайн. Часто
такие компании делятся на так называемые "юниты" со своей специализацией и
процессами.
2. Брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг и дизайн• Дизайн решено выделить в самостоятельный сегмент, несмотря на
то, что многие считают их частью маркетинга• Экономика » Бизнес » Маркетинг.
3. Комплексными признаны компании, постоянно оказывающие услуги из всех или
почти всех специализаций (оценивалось по выручке и числу проектов).
