Будущее блогинга. Как изменится
профессия в ближайшие 5
лет
Будущее блогинга. Как изменится профессия в ближайшие 5 лет
Редакция
Инфоповестка последних двух лет богата громкими эпизодами по поводу
противоправных финансовых действий блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры. Силовики инкриминируют им
отмывание денег, уклонение от уплаты налогов и так далее.
Российская• Россия блогосфера• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера сравнялась по аудитории с телевидением и двукратно
превысила совокупную аудиторию прессы и радио. Она выросла до полноценной
отрасли и уже не может избежать реформирования.
В марте текущего года аналитики сообщали, что число авторов• Коммуникации » Контент в соцмедиа РФ• Россия
достигло рекордных 69 млн. Логично, что государство• Государство озаботилось наведением
порядка в сфере, ранее считавшейся больше развлечением, чем бизнесом.
Правила игры меняются, и блогерам• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры, чтобы оставаться «на плаву»,
важно понимать, как. Алексей Рытов, продуктовый директор платформы• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Yo » YouTube для
блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры Sponsr.ru, основатель первой в России• Россия школы UX, преподаватель НИУ ВШЭ• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Вш » Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) » Преподаватели НИУ ВШЭ
по курсу «Управление цифровым продуктом», ведущий телеграм-канала• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер)
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер)
«Притчи Продуктолога» рассказывает, как изменился ландшафт
российской• Россия блогосферы• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера и каковы перспективы легализации профессии
«блогер• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры».
Новации для блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры
Два месяца назад вступил в силу Федеральный закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ
«О внесении изменений в Федеральный закон• Государство » Законы и право » Правовая система России » Нормативные акты » Федеральные законы РФ «О связи» и
отдельные законодательные акты• Государство » Законы и право » Теория государства и права » Правовые акты » Законодательный акт
• Государство » Законы и право » Источники Права » Законодательный акт
• Государство » Законы и право » Теория государства и права » Юридическая техника » Законодательный акт Российской Федерации• Россия».
С 1 ноября текущего года начнет действовать его положение об обязанности
блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков• Коммуникации » Контент регистрироваться в
соответствующем Реестре Роскомнадзора• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ро » Роскомнадзор (РКН).
С 1 января 2025 года незарегистрированные блогеры• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры столкнутся с запретом на
рекламу, финансирование и репосты. Правовые новации нацелены на формализацию
деятельности авторов• Коммуникации » Контент контента• Коммуникации » Контент в социальных сетях• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети и контроль их финансовых
потоков.
Реестр будет содержать перечень персональных страниц блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры с аудиторией от
10 тыс. подписчиков• Коммуникации » Контент. Регистрация в Реестре добровольная и относится к
обязанности самого блогера• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры. Ему необходимо будет самостоятельно отслеживать
рост своей аудитории и по достижении количественного рубежа сообщить об этом в
Роскомнадзор• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ро » Роскомнадзор (РКН).
Если блогер• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры этого не сделает, то регулятор запретит ему получать
финансирование в любой форме: от рекламы, через донаты, интеграции, стримы и
т.д. Есть вероятность, что ведомство обнаружит такого блогера• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры не сразу, но это
только усугубит положение последнего. Помимо штрафов он рискует получить и
правовые взыскания.
Какие правовые нормы сегодня действуют в отечественной блогосфере• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера
Производство и распространение информации• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Распространение информации в социальных сетях в России• Россия регулируются более, чем 20
статьями КоАП РФ• Государство » Законы и право » Правовая система России » Кодексы Российской Федерации » Кодекс РФ об административных правонарушениях (КоАП) и УК РФ. Они в полной мере касаются блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры и
предусматривают наказание за распространение ложной информации• Безопасность » Информационная безопасность » Информационная война, дискредитацию
органов власти и действий государства• Государство, призывы к экстремизму• Государство » Законы и право » Правовая система России » Кодексы Российской Федерации » Уголовный кодекс РФ » Преступления против основ конституционного строя и безопасности государства » Статья 282 Ук Рф, насилию,
нетерпимости и др. Законодательство также требует от блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры идентификации
своей личности.
Основная претензия государства• Государство к блогерам• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры – финансовая. Она родилась
из-за роста доходов блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры при одновременном правовом нигилизме с их
стороны.
Рынок цифровых услуг непрерывно растет. Например, онлайн-школы в 2023 г.
нарастили доход на треть по сравнению с предыдущим годом. Программы
переобучения и повышения квалификации принесли им 7,8 млрд, курсы в сфере
здоровья – 4,1 млрд, обучение предпринимательству• Экономика » Бизнес » Предпринимательство – 4,6 млрд.
При этом, согласно исследованию Solar Staff, только 5% российских• Россия блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры
имеют статус самозанятых и 1,36% – индивидуальных предпринимателей• Экономика » Бизнес » Предпринимательство » Индивидуальное предпринимательство.
Остальные оказывают платные услуги в статусе физического лица, то есть
фактически нелегально. В 2023 году доходы 95% российских• Россия блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры-физлиц
выросли на 30%, а самозанятых – на 35%.
Большинство «дел» блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры стали громкими в связи попытками
минимизировать налогообложение• Государство » Налоги » Налогообложение. У государства• Государство много способов выявить
мошеннические схемы и принять меры: доначислить налоги• Государство » Налоги, оштрафовать,
заблокировать банковские счета, привлечь к административной и уголовной
ответственности• Государство » Законы и право » Теория государства и права » Ответственность » Уголовная ответственность.
Как блогеру• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры избежать неприятностей и наказаний
Прежде всего, легализоваться. В зависимости от реального или прогнозируемого
дохода выбрать правовую форму и вариант налогообложения• Государство » Налоги » Налогообложение.
Облегчить задачу может переход на площадку, предлагающую комплекс услуг по
размещению, продвижению и монетизации контента• Коммуникации » Контент.
До 2022 года в России• Россия были доступны иностранные площадки (Patreon и другие
заграничные сервисы), а также отечественные Sponsr, Boosty. Затем в ВК
появился свой Донат. Также Дзен создал сервис монетизации Премиум. Стало
возможным продавать подписки в Телеграм• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер)
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер), используя закрытые чаты. К слову,
YouTube• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Yo » YouTube уже не соответствует требованиям авторов• Коммуникации » Контент контента• Коммуникации » Контент, не может давать
ссылки на ролики.
У блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры сегодня есть выбор между площадками монетизации своего контента• Коммуникации » Контент.
Основной критерий - наличие у сервиса необходимого инструментария. В
частности, встроенного видео• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Yo » YouTube- и аудиоплееров, хранилища видео• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Yo » YouTube и изображений.
Эти обязательные для блогера• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры функции есть у сервиса Sponsr.
Станет ли блогерство профессией
Очевидно, что государство• Государство постарается легализовать максимальное число блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры
– сначала через преференции, а затем через угрозу наказания. В ГД РФ• Россия » Государственное устройство России » Государственная Дума ФС РФ
• Государство » Государственное устройство России » Государственная Дума ФС РФ
• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Го » Государственная Дума ФС РФ
обсуждается предложение создать единую систему государственных грантов и
фондов поддержки для блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры, работающих в рамках правового поля и
выполняющих общественно важные задачи.
Регуляторы говорят о необходимости введения для блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры персонального кода
экономической деятельности (ОКВЭД) и поощрения к формированию
саморегулируемого сообщества. Предполагается, что сообщество само будет
выявлять недобросовестных блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры и применять к ним меры воздействия.
Наблюдатели считают, что это произойдет до конца текущего года.
Что думают о происходящем сами блогеры• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры
Максим Журавлев, создатель канала PRO Деньги
и Рынки +:
«Работаю там же, где и раньше - на Youtube• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Yo » YouTube » YouTube-каналы, Sponsr, telegram• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер)
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер), и т.п.
Изменилось то, что с замедлением Youtube• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Yo » YouTube я потерял часть аудитории.
Скажу честно, я не ушел оттуда, т.к. сервис дает мне органический рост
аудитории благодаря рекомендациям на платформе• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Yo » YouTube.
Отечественные сервисы пока так работать не могут, будем надеяться, что
ситуация изменится. Хотелось бы и через 5 лет заниматься своим любимым
делом».
Максим Михеев из проекта Подкаст Hobby
Talks:
«Мы получаем доход от Спонсора и
Патреона, от живых выступлений одного
из ведущих, развиваем канал на
YouTube• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Yo » YouTube » YouTube-каналы (на этой неделе мы
доросли до монетизации на нем).
К счастью для нас, у нас
есть доступ как в российской• Россия, так
и к западной финансовой системе (один
из ведущих живет в Москве• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Москва,
второй – в Стокгольме• Швеция » Население Швеции » Населенные пункты Швеции » Города Швеции » Стокгольм).
После шоковых явлений начала СВО• Военные конфликты » Военные действия » Специальная военная операция (СВО), когда
значительная часть слушателей была занята
решением личных вопросов, интерес к
подкасту восстановился до прежних значений.
Мы не ожидаем значительных изменений
количества слушателей в будущем, как
показывает динамика последних десяти лет,
рост интереса к нашему контенту• Коммуникации » Контент
происходит постоянно, но с небольшой
скоростью.
Доходы растут, но медленнее, чем до
СВО• Военные конфликты » Военные действия » Специальная военная операция (СВО) и пандемии коронавируса. Ощущается
общее ухудшение уровня жизни слушателей
и подписчиков• Коммуникации » Контент, начавшееся еще во время
пандемии».
Владимир Морозов из проекта TacticMedia:
«В 2022 все доступные нам механизмы
монетизации поломались, проект мог
выжить только благодаря помощи
подписчиков• Коммуникации » Контент и мы были вынуждены
предложить аудитории канала поддерживать
нас на регулярной основе. Наши
зрители откликнулись и подписались на
проект на Спонсоре. Мы продолжили
выпускать материалы почти в том же
объеме, что и раньше. Но примерно
два года ушло, чтобы вернуться по
уровню доходов к периоду до начала СВО• Военные конфликты » Военные действия » Специальная военная операция (СВО).
Конечно, сейчас есть очень серьезная
неопределенность в отношении экономической
стабильности, политической ситуации и т.
п. Из-за этого может меняться
структура дохода у наших зрителей,
когда, допустим, вчера они могли тратить
деньги на нас, а сегодня не
могут.
Лет 10 назад сложно было представить,
что люди будут платить за фильмы,
книги, доступ к роликам в
интернете, а сегодня это обычная
реальность. Это открывает двери многим
авторам• Коммуникации » Контент, которые хотят заниматься любимым
делом и не зависеть от
финансовой конъюнктуры».
Читайте похожие материалы на Daily Moscow• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Москва:
Наиля Аскер-заде: В России• Россия растет количество несовершеннолетних самозанятых
Около 35% жителей Москвы• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Москва » Жители Москвы и области мечтают стать блогерами• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры
Специалист: времена простых «взлетов» для блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры прошли